Коммерциялык жарыктандыруунун тенденциялары: Ар тараптуулук жана натыйжалуулук

Санарип доору дүйнөдө чыныгы революция болду чекене. Электрондук коммерциянын пайда болушу коммерциялык стратегияларды иштеп чыгууда мамилени өзгөртүүнү талап кылат. Бул жаңы чындыкта, физикалык дүкөндөр кандай ролду ойношот?

Салттуу коммерциялык мейкиндиктер болуп көрбөгөндөй кыйынчылыктарга туш болушат: өнүмдөрдү көрсөтүүдөн жана сатуудан тышкары, айырмалоочу тажрыйбаларды түзүү. Потенциалдуу сатып алуучулардын сезимин стимулдаштыруу алардын көңүлүн буруу үчүн негизги практика болуп калды: Буга жыттар, температура жана жарык сыяктуу нерселер кирет. Чоо-жайы маанилүү.

Бул жагынан алганда, визуалдык соода соодасы дүйнө жүзү боюнча негизги элементти билдирет. Психология, маркетинг, дизайн жана техникалык аспектилерди бириктирген дисциплина, бренддин баалуулуктарына басым жасоону жоготпостон, сатуу учурунда керектөөнү стимулдаштыруу.

Коммерциялык жарыктандыруунун менталитетинин өзгөрүшү

Онлайн сатуунун маанилүүлүгүнө карабастан, физикалык дүкөндөр кардарлар менен түздөн-түз байланышуу мүмкүнчүлүгүнүн аркасында сатуунун маанилүү каналын чагылдырат. Коммерциялык мейкиндиктер керектөөчүлөргө ылайыкташтырылган достук дизайн аркылуу бренддердин маңызын чагылдырат. Демек, жарык чекене соодасынын жаңы концепцияларын түзүүдө негизги ролду ойнойт. Анын негизги артыкчылыктары:

● Брендди түзүү: Бренддин инсандык өзгөчөлүгүнө жана максаттарына ылайыкташтырылган жарык берүү кардарлар тарабынан аныктала турган дифференциалдуу чөйрөнү курууга жардам берет.

● Оптимизация: Жарык берүү көргөзмөдөгү элементтерди өркүндөтүшү керек, бирок сатыкта ​​жүгүртүүнү оптималдаштырууга жардам берет. Энергия натыйжалуулугуна байланыштуу критерийлерден тышкары, көргөзмөгө коюлган ар бир буюм үчүн туура жарыкты тандоо ар кандай соода мейкиндигинде (кийим-кече, тамак-аш, технологиялык дүкөндөр ж.б.) жакшы жарык берүү стратегиясынын негизи болушу керек. Ак түстөрдү өркүндөтүү үчүн атайын жарык диоддору аркылуу белгилүү бир спектрдеги жарык булактарын колдонуп, мода дүкөндөрү үчүн өтө пайдалуу нерселерди көрө алабыз же эттин сырткы көрүнүшүн жакшыртуу үчүн кызыл түстөр сыяктуу ачык түстөрдү, же көк түстөрдү колдонсок болот. балыктын жакшысын алып чыгуу үчүн абдан пайдалуу.

● Динамизация: Коммерциялык жарык дизайны соода жана көргөзмө мейкиндиктерин кубаттаган стратегияларды сунуштай алат. Жылдын мезгилине, үстөмдүк кылган көлөкөлөргө, ал тургай күндүн убактысына жараша түс температурасын (CCT) өзгөртө турган динамикалык жарыктандырууну колдонуу жакшы болот. Бул стратегиялар дүкөндөгү колдонуучулардын агымынын жайылышына жардам берет, же тескерисинче, дүкөн тынчыраак болгондо, кардарларды өзүнө тартып алат, мисалы, нейромаркетингде башка элементтердин колдонулушу сыяктуу, мисалы, музыка.

Ар бир мейкиндикке ылайыкташтырылган коммерциялык жарык дизайны

Жалпы жайларды жана коридорлорду жарыктандыруу

Жалпысынан алганда, бул чөйрөлөрдө жарык функционалдык фокуска ээ, анын бир бөлүгү ылайыктуу жарык берүү ыкмасы кардарлардын жайлуулук сезимине түздөн-түз таасир этет дүкөндөгү тажрыйбаны өркүндөтүү менен, демек, сатып алууларды чечүүдө. Бул жагынан алганда, адаптация негизги элемент болуп саналат, ошондуктан төмөнкүлөрдү эске алуу керек:

● Жол кыймылы
● Тыгыздык
● боштуктарды колдонуу

Колдонуучулардын көңүлүн айрым элементтерге буруу үчүн, бирдей жарыктандыруучу катмарларды акценттик жарык берүү элементтери менен айкалыштыруу жакшы.

Дүкөндүн терезелерин жарыктандыруу

Дүкөндөрдүн терезелери - бул колдонуучуга күчтүү эмоционалдык таасир тийгизүүчү тартылуу элементтери, демек, бул мейкиндиктер үчүн жарыктандыруу дизайнынын мааниси чоң жана ал көңүлдү өзүнө бурган элементти жаратат.

Техникалык көз караштан алганда, дүкөндүн терезесинин түсү түстөрдү көбөйтүү боюнча эң жогорку талаптарга жооп бериши керек, бул Түстөрдү көрсөтүү индексинин жогорку деңгээли (CRI) эстетикалык компонентти унутпастан, буюмдарды туура кабыл алууга мүмкүндүк берет. Ошондой эле, ар кандай мезгилдерде боло турган дизайндык өзгөрүүлөргө ылайыкташтырылгандыктан, орнотууга ар тараптуулукту кошо турган трек чырактары сыяктуу ийкемдүү жана адаптациялануучу жарык берүү тутумдары болушу керек. Мындан тышкары, ар кандай жарык агымынын деңгээли жана оптика менен чырактарды орнотуу каалаган эффектке ылайык ар кандай катуулуктагы көлөкөлөр менен ойноп, аздыр-көптүр драмалык эффекттерди жаратууга мүмкүндүк берет, ошентип жарыктын бул ийкемдүү элементин чечүүгө болот.

Дүкөндүн жарыгы

Дүкөндү кантип жарык кылууну чечүүдө төмөнкү максаттарга көңүл буруу керек:

● Өнүмдөрдүн жагымдуулугун жогорулатуу. Ар кандай модулдарды айкалыштырууга мүмкүнчүлүк берген лампалар абдан кызыктуу вариант. Аларды орнотуунун ар тараптуулугу аларды ар кандай визуалдык соода-сатыкка ылайыкташтырууга мүмкүндүк берет

● Кардарды мейкиндик аркылуу жетектөө жана аларга өздөрүн ыңгайлуу сезүү. Эффективдүү жарык берүү стратегиясы бренддин кардарлардын саякаты менен дал келиши керек, башкача айтканда, кардар өнүм же кызматка ээ болгонго чейин башынан өткөргөн процесс. Жаңы санариптик контекстте бул саякат онлайн порталдардан башталышы мүмкүн, андыктан каналдын интеграциясы өтө маанилүү. Жарык агымынын интенсивдүүлүгүн же колдонулган жарыктын түс температурасын өзгөртүү менен, биз кардарды брендди дүйнөлүк соода тажрыйбасында эң актуалдуу деп эсептеген кызыктуу жерлерге жумшак жана табигый жол менен багыттай алабыз.

● Ар кандай аймактарды жана соода мейкиндиктерин аныктаңыз. Жарыктын интеллектуалдык башкаруу тутумдары негизги артыкчылыгы болуп, лампаларды же орнотуунун башка элементтерин алмаштырбай, белгилүү бир керектөөлөргө ылайык бир санариптик шаймандан жарыктын өзгөрүлүшүн камсыз кылат. Ыңгайлаштыруу дизайнды жана чыгымдарды үнөмдөөнүн ачкычы.

Чыракта биз коммерциялык жарыктандыруу долбоорлоруна жооптуу топтор менен кызматташуу боюнча чоң тажрыйбага ээ болдук. Бул жаатта, биз ар бир тиркеме үчүн атайын жарыктандыруу чечимдерин иштеп чыгуу менен, ар бир долбоорго кошумча нарк кошобуз.


Билдирүү убактысы: Январь-08-2021